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透明化、商业化、社区化:区块链技术将打造体育行业新局面
宋宋 06-04 15:2519411

就大行业而言,体育产业市值巨大,发展前景向好。据全球著名分析机构A.T. Kearney研究显示,2017年全球体育市场市值为4800亿——6200亿美元,产业覆盖基础设施建设、运动产品、产品特许权交易、线上运动转播等,在近几年的增长率高于世界上绝大数国家的GDP。

但在这亮眼的数据背后,存在于行业内的发展问题也逐渐暴露出来,尤其是围绕着体育产业核心——“IP资产”引发的一系列问题,如:信息透明度不高、IP资产的价值流通缺乏高度商业化的环境、IP资产的价值评定、IP资产的价值变现缺乏清晰的商业驱动逻辑、体育行业以及体育IP商业模式在世界各地发展不平衡等,严重限制了体育行业的发展空间。

因此,凭借着去中心化、不可篡改、匿名性、透明性、开放性等特质,区块链技术与传统体育行业的结合正逐步进入大众眼球、为体育行业带来更广阔的前景与深入的变革。

在当下,如StarSports Chain球星链等基于体育领域的公有链平台正在以区块链技术为体育竞技行业解除行业弊端,打开全新局面。

体育IP资产数字化与交易透明化

如何界定体育IP资产的价值在全球范围内一直是个难题。IP资产交易的信息透明度不高、现有中心化机制导致IP资产缺乏充分市场化的定价机制和预估手段、针对球员的投资均又由中心化俱乐部和机构控制、投资渠道也缺少信任等现状,使得体育IP资产(包括人和组织)的交易有非常高的成本和风险。

譬如竞猜一直是体育市场庞大的利润来源,但彩票投注始终摆脱不了中心化管理机制下“暗箱操作”的质疑。而在体育票务环节,传统中心化购票机制存在购票难、进场难、假票多等问题。中心化不透明的售票系统在规则制定、门票定价、售票统计、进度反馈等诸多环节都存在不可避免的信任问题。

针对这一问题,StarSports Chain球星链将通过区块链分布式记账的技术,把产业内所有数据、交易都记录在链上,并依靠区块链的特性确保数据不可篡改。这些真实的数据无论在评定体育IP或者资产的影响力,又或是建立全新的价值流通体系和权益的分配机制上都是最重要的“代币”。从而使得体育IP资产数字化、交易透明化,并由此构建为极具保障的生态化场景与应用。

构建高度商业化环境 提升IP资产价值

尽管当下体育行业的总产值惊人,但实际上作为体育行业核心的“IP资产”的价值流通并未拥有高度商业化的环境,这也使得IP资产的商业价值无法得到有效挖掘和释放。

乒坛女皇邓亚萍曾举了一个非常具体的中超豪门俱乐部案例。俱乐部的营收由以下几块组成:联赛版权收入、门票收入、补贴赞助以及特许商品等。但其中极重要的营收部分——联赛版权收入也仅能分到6000余万元,特产产品更是只有区区200万的盘子,而相较于营收一个豪门俱乐部一年的支出在7-8亿,可以说,绝大部分的俱乐部都处于亏损状态。究其原因是当下体育行业内往往只有IP 拥有者构建了一级市场,而缺乏足够的资源构建二级市场。在实操层面,体育IP 资产的运营和商业变现还存在大量的跨界和跨国交易,结算过程繁琐,流通性大打折扣。

StarSports Chain球星链使用区块链技术提供去中心化的体育生态链开放平台服务,为所有商业参与者提供透明的应用开发服务和商业变现场景,通过运营区块链生态并持有代币来实现商业目标,从而实现体育产业价值的高效运转。

链接社群与粉丝 为体育经济赋能

同样无法忽视的是当前体育IP资产的价值变现实际上是缺乏清晰的商业驱动逻辑的。体育IP价值在很大程度上由粉丝决定,但资产和粉丝间却缺乏商业价值上的有效连接。粉丝无法享受资产价值上涨的收益,资产无法快速吸引粉丝推动体育资产的价值提升,而IP拥有者更是需要消耗巨额成本维系权益。

StarSports Chain球星链将通过区块链技术,搭建一个体育IP社区,该社区可连接体育明星、俱乐部、赛事主办方、粉丝、商业合作伙伴方等各方资源,打造新型IP经济,促进体育明星经济的发展。

在资源运作层,StarSports Chain将引入全球各大赛事主办方、具有影响力的体育俱乐部以及知名体育品类的明星球员,壮大社区的体育IP资源,吸引更多的粉丝加入社区;

在社区运营层,StarSports Chain主打各大体育赛事、场馆以及社群的运营,围绕优质的体育IP资源,建立球星社区、俱乐部社区两大社区。为了促进体育事业的发展,将搭建体育公益项目众筹平台,允许参与者在众筹平台上投资孵化新的体育项目,促进体育事业的发展;

在核心的应用服务层,StarSports Chain将为用户打造全新的产品和服务体验:搭建体育IP及衍生品交易平台,将体育IP价值转化为产品和服务在平台上交易,实现体育IP的变现;利用区块链技术为游戏虚拟资产赋权,保障玩家的权益;使用智能合约打造新型体育竞猜游戏,保障竞猜游戏的公开公平;同时也利用区块链技术去中心化和可溯源性提供便捷化票务、彩票以及场馆预约服务。

实际上在发起StarSports Chain公链之际,StarSports Chain团队已经与FIFPro,即国际职业足球员协会,欧洲足球豪门俱乐部尤文图斯、巴黎圣日耳曼、曼彻斯特城队等多个足球业界知名机构与团队达成合作协议。诸多国际体育明星、俱乐部、赛事等顶级IP将陆续签约后接入到体育IP社区,实现价值上链。

基于体育产业的StarSports Chain将使用区块链的分布式账本技术、智能合约、代币经济系统,彻底改变体育产业传统中心化机制所带来的体育IP核心问题,建立去中心化的信用体系,为体育产业内的各个主体提供了价值流通的便利,贯穿整个体育产业的价值流通,释放体育产业的更大潜能,打造一个全新的区块链体育世界。

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