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区块链与文娱产业结合,将改变什么?
麦麦 05-25 13:2918065

解读文娱区块链

随着以比特币为代表的数字加密货币价值暴涨,比特币的底层技术区块链成为热点。2016年,国务院印发的《“十三五”国家信息化规划》中,区块链被明确写入其中,2018年全国“两会”期间各行业代表对区块链技术热议,“区块链是下一个互联网”的呼声逐渐出现。具体到民间,从今年2月火爆一时的“三点钟无眠区块链”微信群(讨论主题围绕区块链应用)的投资大佬,到4月下旬澳门世界区块链大会上拍照留影的中国大妈——区块链风潮裹挟各路人马纷纷入局。


中国传媒大学新媒体研究院副院长、教授曹三省表示,区块链并非全新的技术,而是基于P2P、分布式数据库、信用计算等技术发展起来的一个新技术模式,因其融合了互联网金融机制中分布式账本相互验证的模式,而被广泛地认知为“比特币”之类的大众化应用。

区块链技术去中心化、安全可信、加密不可篡改、分布式记录存储等价值标签,在各种应用场景中大有可为。当区块链与文娱产业结合,将改变什么?

文娱产业如何撬动区块链

这要从好莱坞说起。好莱坞往往被指代美国电影工业,实际上好莱坞还是全球时尚、音乐电影产业、顶级娱乐产业汇集区。好莱坞掌握了全球极具影响力的娱乐内容和娱乐资源。在影视传媒行业,人们很早就在讨论一个问题:怎么打倒好莱坞?

“打倒好莱坞”

“打倒好莱坞其实就是对电影行业高度垄断组织的颠覆,这就是去中心化。”新媒体专家、上海新海润文化发展有限公司执行副总裁方世彤说道,反观国内,文娱产业内容和资源也集中在以BAT为代表的互联网巨头手中,整个行业还处于传统的霸权体制,追求规模化和集中化。

区块链技术或将带来改变。“在区块链去中心思维下,一个小团体也能做一部大片,弱者个体或者团队多了一个机会。”方世彤表示。

中国科学院自动化研究所副研究员袁勇解释,所谓去中心化的概念,就是去掉单一的中心,形成一个全中心化系统。也就是说,原来系统中一家独大的情况将被颠覆,参与其中的单独个体是平等的,并在集体商定的规则下拥有成为中心的机会。“凡是需要打破垄断架构、去掉中间介质的领域都适用区块链技术。”

以泛娱乐产业来说,信息服务内容传播都需要通过介质或媒介,在信息传递过程中,势必形成一个主导中心,如播放平台、门户网站、社交平台、游戏网站等都是信息内容传递的中介组织。在区块链技术的逻辑下,这些中心介质都可以去除,且信息在传递过程中具有真实、可信、可溯源、不可篡改等特性。

“相对于传统金字塔式自上而下的中央集权制思维,包括广播、电视都是一呼天下应的状态,区块链是一种观念上的革命。”方世彤说。

就传媒及影视等娱乐产业自身特性而言,文娱产业与区块链技术有多方面的适配性。比如传媒是一个信息产业,天然受到互联网影响,同时也是一个虚拟行业,自然而然与区块链技术捆在一起。CCChain基金会理事兼中国区代表张元林认为,区块链与影视文娱产业之所以能够结合还基于一个重要理念:区块链第一次实现了多人大规模协同工作,不同人的不同贡献可以聚合在一个平台上,为同一个目标努力,这一点很适合文娱行业的生产消费模式。文化行业有个天然优势——用户众多,用户和内容之间存在P2P(点对点或个人对个人)式交互需求。在区块链之前,这样的协作场景从未出现过。

中国知识产权发展联盟区块链专家委员会主任、孚链科技创始人赵伟也表示,在创造和创作工作上,人与人的协作,人与机器的协作需要以信任作为基础。区块链从某种范畴来讲,就是一种信任的机器,通过其不可篡改和智能合约等特性,让大家彼此信任并协作起来。

重塑版权价值

当我们站在泛娱乐领域谈如何与区块链结合时,更多的是从区块链技术出发,探索如何借助区块链思维解决目前文娱影视产业的实际问题。曹三省认为,首个切入点就是内容版权的认证,这是目前文娱产业和区块链最为可行的结合点。

对于以创意为核心的影视文娱产业来说,抄袭、盗版等侵权问题是行业之殇。在数字版权认证和保护方面,区块链有着得天独厚的优势。

袁勇介绍,首先区块链是个安全可信的“账本”,不可篡改且可以快速追溯问责,如果用区块链技术相互验证并存储影视作品链条上的数据,就可以去除很多虚假成分。这对于解决侵权、盗版等版权纷争问题是很好的契机。“某人想改数据账本是不可能的,必须经过所有人的验证才行。”

袁勇从技术层面分析,未来可以将一部影视剧或者音乐作品上传到区块链,根据特定算法(如比特币中提取哈希值的算法)存储成一个数据(比如哈希值),哪怕是一部两个小时的电影经过哈希函数计算后也变成一串数字而已。当这个数据存储在区块链后,经过验证,真实可信,版权归属明确。如果有人使用这部作品或再上传一部电影,版权方就可以利用区块链上的特定交易对存储的数据进行对比,判断是否存在抄袭、侵权等问题。就此而言,区块链技术很好地解决了影视作品鉴定难的问题,尤其对剧本抄袭、剧与剧之间抄袭的认定,以及独创性、唯一性、表达等问题的认定。

张元林表示,IP的流转在行业内需求非常迫切,然而行业存在很多IP侵权行为。“如果我们在区块链平台上,给每个IP进行确权,并提供交易机制,那么文化企业的合作将变得非常高效。比如IP进行授权时,可以快速衔接,合作会更为流畅。”

方世彤认为,区块链技术能够解决版权问题的关键还在于保障了创作者的经济权益。“版权的核心是价值权,所谓的盗版就是不花钱或者低价享受作品,使用者付出的钱没有到版权人手里。区块链技术是点对点付费,让作品使用者直接付费给版权人,如此能有效防止盗版。”

据统计,目前市场上已经有纸贵、原本、亿书、未来版权、阅链中国、版全家等关注数字版权确权和IP管理的应用产品崭露头角。其中,新三板上市公司太一云科技已于2017年与国家版权局建立战略合作。

作为区块链应用服务提供者,这类公司通过打造可信任的版权数据库以及数字化版权资产交易平台,提供侵权监测、法律维权及IP孵化等相关服务。张元林认为,这很像当年信息化市场的发展过程,目前进场的公司属于做计算机软件服务的公司,承担了区块链行业的基础建设工作,帮助各项业务采用区块链技术,逐步将业务流程和数据迁移到区块链平台上。不过在这种应用中,如果缺少区块链的通证(Token,用于区块链系统内进行用户激励、交易支付等的工具,俗称代币)激励机制,则难以搭建真正的区块链社区生态。

解决资金需求 孵化内容IP

在影视行业,区块链技术除了具备颠覆传统意义上垄断组织的潜力,也被探索用于IP孵化和内容生产。一方面,区块链技术能够解决资源问题。“影视行业最缺的不是导演、编剧、演员,而是钱。对于很多影视创作者来说,区块链能够很好地解决资金的问题。”方世彤说,在区块链技术下,每个人都可以参与投资电影,并且随时可以对整个流程信息进行查验。“未来,你参与其中不只是投钱拍戏,而是在挖矿,挖内容的矿(挖矿即比特币挖矿,是利用电脑硬件计算出比特币的位置并获取的过程。)”在区块链技术上,剧和电影不再是普通的作品,而是虚拟产品,通过特定算法可以保证价值。“只有生产出有价值的内容,才能和人交换,不至于沦为囤积的货品。创作的过程,也是价值创造。你付出的劳动被价值化、货币化了。”

“星链未来”号称是一家基于区块链的内容IP孵化投资平台。据公开报道,“星链未来”通过提供全面的区块链技术支持,让用户参与IP制造产业链,音乐人、电影制作人等可以通过区块链,将自己的“粉丝”聚集在一起,也可筹集资金进行内容制作。创作人直接通过作品播放次数收取报酬。

内容生态自生长 视频网站将受冲击

区块链亦将改变影视生产模式和逻辑。张元林服务的CCChain就是面向文化产业提供区块链众筹服务,其功能是帮助项目筹集启动资金和初始用户,帮助项目落地。在他看来,区块链项目的核心是大规模协作社区,链条上的所有用户可以共同投资、共同建设、共同推广,形成一个可以自生长的生态系统。在此系统中,由于激励机制,每位参与者甘愿为项目价值增长做贡献,使得更多资源被整合,用户与内容的互动也更紧密。

另外,从操作模式上来说,区块链众筹区别于传统影视众筹之处在于,区块链技术省去了众筹执行过程中的多轮确认和信用背书,大大降低了交易成本。同时,由于区块链的技术安全性能,“用户不用担心整个链条上的信息安全和真实性问题。”

张元林表示,区块链对于影视生产的另一颠覆就是对中心化渠道的冲击。“区块链影视项目在众筹时已经完成用户对接工作,而且已经收回了生产成本甚至产生收益,对渠道变现的依赖会大幅下降,不用等到IP生产出来再找视频网站等渠道进行发行,而且还需要出让版权的大部分收益。在区块链模式下,投资、生产与消费实际上是融为一体的,用户同时是生产者、投资人和消费者。”

现在,影视产业链的生产是从创意、剧本,到融资、开始拍摄、制作、发行的制作流程。未来,影视产业链中非核心的所谓中心环节将被去除,整个行业将被解构。

区块链与盈利

业界还没有完全解决好区块链技术盈利模式的问题。

比特币价值暴涨“神话”下,投身区块链应用场景的很多公司都采用了ICO模式来获取巨额利润。不过,袁勇表示,区块链技术是个基础设施,并非赚钱工具。张元林也认为“其实区块链没有传统意义上的盈利模式”,这是因为区块链的运行逻辑与企业有根本不同,传统概念上的企业以投入产出的价值差来盈利,但在区块链领域,区块链项目必须形成生态,吸引参与者和资源投入,随着生态内的参与者增加和活跃度增加,通证的内在价值增长,参与者可以借此分享生态红利。“这是一种新的运行逻辑,不能完全以传统的商业模式去衡量,它并非以传统意义上的盈利为目标。”

不过,袁勇提供了一种通过区块链盈利的思路,就是专注于做底层技术服务的公司通过“卖矿机”挣钱。他解释,比如在比特币领域,区块链上的节点通过比拼算力获得比特币奖励,这一过程叫作挖矿,而提供设备的人就是在卖矿机,这些人在整个生态系统中能持续稳定获得收益。“就像当年西部淘金,淘金者不一定能赚到钱,真正赚到钱的可能是在淘金路上卖水、卖铁锹、卖牛仔裤、卖设备的人。”

另一方面,曹三省则认为,“其实盈利模式一直都在。”任何产业的盈利模式无外乎三种:一是让终端用户付费,二是通过产业链上下游的合作、投资、供应收益,三是国家和政府层面的公共财政、公益服务项目等。区块链技术也一样,在产业内部的盈利根本点就在于能够通过提升服务能力,解决现有资源、需求匹配问题,让用户获得等价的需求满足,用户产品体验更好,自然会黏在链上心甘情愿买单。

赵伟有着类似的想法。他认为,基于区块链的文娱生态平台,根据平台上的参与方设定合作机制和游戏规则,可以把消费者变成早期投资者,把关注者变成项目贡献方,让他们享受到作品本身带来的快乐的同时,能够拥有项目成功后的收益。

畅想广电未来

区块链被称作下一代的互联网,从理论上来说,各行各业都可以用之。

针对广播电视行业,曹三省提出一种基于区块链的新型模式。区块链技术强调点与点之间的完全对等性,由此,他提出,可以搭建一个媒体链——把各个广播频率、电视台或网络电视台、视频网站等媒介平台拥有的节目资源构建成一个区块链,每个节点上的内容资源完全对等开放,意味着平台内容资源实现无条件地互联互通,而且便于更清晰、更便捷地确认版权归属,每个用户消费行为完全透明。

另外,区块链也能够很好地解决收视率作假问题,“如果把每个家庭的机顶盒作为一个类似于挖矿的矿机,每个机顶盒的数据都经过链条上所有节点的相互验证,且不能随意篡改数据,那么收视率作假的事,就有可能杜绝。”袁勇说。

方世彤说,收视率遭到污染的其中一个原因就是市场被垄断,在区块链模式下去掉了中心化组织,数据造假变得很困难。他认为,未来所有实时收视回传数据被整合,放到区块链上,所有人都可以互相监督、认证。

方世彤直言,现在进入了虚拟化时代,数字建模可以用于很多领域,包括内容产业也可以虚拟化。比如,新闻采编流程和传播方式进入新的发展时期,终究朝向虚拟化和分离化发展,成为无中心或多中心模式,这与过去提出的中央集权式的“中央厨房”新闻采编处理方式正好相反。而区块链技术又能够很好地解决虚拟无中心化时代面临的信息真假等问题,保证整个系统有序进行。

更长远看,方世彤表示,在区块链技术体系下,未来整个社会都可以由不同的区块链生态构成,个人会参与到不同的区块链项目里,通过购买代币、为社区做贡献等方式参与到生态建设。

可以说,区块链的影响力和应用场景拥有足够大的想象空间。区块链到底能够给文娱产业带来什么?目前还没有办法通过一个非常成功的应用做出说明。就像袁勇所说,“现在是一个好时候,因为还没有出现一款颠覆性应用;这时也是最可怕的,因为一旦出现了一款超级应用产品,你可能就被颠覆了。”

区块链小词典

区块链:区块链(Blockchain)是比特币的一个重要概念,它本质上是一个去中心化的数据库,同时作为比特币的底层技术。区块链在呈现形态上是一本分布式共享的防篡改数据账本,账本的每一页内容就是数据区块。用户可以随时进行调阅、查询,并通过时间戳和指向标签对历史交易行为进行回溯。

去中心化的突出表现:公开透明,区块链上记录的所有信息一旦记录很难篡改(包括平台)、无法隐藏,用户随时可以查阅;永不宕机,不受任何机构或者个人影响,只要激励机制有效,互联网存在,区块链就存在,平台机器就一直工作;民主决策,自下而上用户共同参与重大决策,平台若想修改也要半数以上人同意。

通证:Token,用于区块链系统内进行用户激励、交易支付等的工具,俗称代币。

比特币:作为虚拟货币,比特币不依靠特定货币机构发行,它依据特定算法,通过大量的计算产生,比特币经济使用整个P2P网络中众多节点构成的分布式数据库来确认、记录所有交易行为,并使用密码学的设计来确保货币流通各个环节安全性。点对点的传输意味着一个去中心化的支付系统。比特币可以用来兑现,可以兑换成大多数国家的货币。使用者可以用比特币购买一些虚拟物品。

区块链+:文化娱乐领域,区块链技术在诸多应用场景中被使用。区块链+游戏、区块链+音乐、区块链+影视、区块链+偶像IP、区块链+社交、区块链+视频新概念不断涌现。

区块链+游戏是目前较为火爆的应用场景之一。2017年年底,国外一款名为Crypto Kitties的区块链游戏在网络爆红,一时间百度“莱茨狗”、360区块猫、小米加密狗、网易招财猫等区块链游戏纷纷在国内上线。今年4月,腾讯也发布了第一款区块链游戏,游戏代号“Z”。5月,原QQ炫舞核心运营团队也被传出将投入区块链游戏创业,并获得资本青睐。

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