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新浪的社交新出路:绿洲能否成为当下社交新突破?
GJ比特国际交易所 09-03 15:3012431

今年是微博成立十周年,日活用户已经突破2亿,且还在增长。为了满足不同用户的需求,微博不断增加新功能,导致用户对其怨声载道,问题集中在时间线混乱、广告多、营销号多、过度娱乐化等……这些槽点让很多用户卸载了微博,或者寻找其他替代品。

相比之下,绿洲的诞生无疑是微博对自己当下处境的新思考!

绿洲,定位是“年轻人的生活时尚社交平台”,由新浪微博团队出品。前处于内测阶段,只有通过邀请码才能进入。据内部员工调侃称,这将是新浪“想要寻找下一个十年的增长点。

本小编本着凑热闹不嫌事大的特殊爱好,在第一时间体验了这款APP,毕竟这款高颜值小清新的产品和我们这样的因吹斯汀女孩最为相配!

除了清爽的Instagram风格,绿洲最大的特点莫过于让穿搭、美食、旅行、美妆等和消费贴近的垂直内容有了独立的信息流。众所周知,虽然市场上只剩一个微博,但近几年微博的竞争对手却变得越来越多:从增加社交关系链的新闻客户端今日头条,到更垂直化的社区小红书、B站,无不在分流微博的用户。就连全民级短视频应用抖音和快手,也是在微博上完成冷启动,薅走了大量用户。

显然,承载了更多垂直内容的绿洲是在对标小红书,打造一个新的种草社区。抖音、快手、小红书等平台的带货能力已经证明了内容电商的潜力,微博当然也不愿意放弃新的增长点。而且,绿洲还可以毫无压力地从微博上导入用户。

强化媒体属性的调整让微博月活跃用户数的增速和用户流量方面保持增长,但媒体属性衍生出来的广告收入却因外部环境和政策等因素遭遇了增长停滞。把垂直内容放在独立App绿洲中,一定程度上能够缓解微博在垂直内容和娱乐、热点内容上的纠结。

当然,作为一家资深不失格调的区块链媒体,接下来说说大家最感兴趣的地方--水滴。

「水滴」是绿洲社交网络内的数字资产,是用户为绿洲贡献价值获得的奖励,基于去中心化模式生成存储,后续可用于兑换福利、打赏内容、投票打榜等。每4个小时产生一次水滴,3天未领取,水滴就会蒸发。而且,官方特别注明:“水滴总量有限,活跃值越高,分得水滴越多。”

在陆续开启的功能中,包含:

1、多肉兑换:各种有趣好看的多肉,攒够水滴就能兑换; 2. 水滴商城:各种好玩又实用的“玩意儿”,快用水滴来换福利; 3. 会员特权:水滴换会员,领取多种会员权利; 4. 官方回购:绿洲官方会不定期回购水滴,用于生态建设; 5. 内容打赏:用水滴给你喜欢的博主打个赏吧; 6. 投票打榜:用水滴投票,帮TA上榜单; 7. 更多场景:更多水滴应用场景,敬请期待;

这个功能你们有没有感觉很熟悉,像极了平台币的应用场景!首先「水滴」类似糖果或者平台币,总量有限,是“去中心化模式”生成和存储的数字资产。2、3点其实水滴更像是积分,用积分换取会员或相关福利。作为一名日常追星的饭圈少女,我觉得这里面最厉害的是用水滴投票、打榜和打赏,这是赤裸裸的粉丝经济啊!目前中国粉丝经济做得最好的应用一定是微博,老阿姨们还记得送周杰伦上超话第一的日日夜夜吗?然而,微博虽然培养出了粉丝经济,却并没有直接从粉丝身上获利,只能通过广告主,这样的模式依旧是流量生意,实际上是捡了芝麻丢了西瓜。

前有网易的“网易星球”,赚取积分,后有微博的“绿洲”赚水滴,但目前来看,不管内容、形式,还是盈利模式,都是新浪微博的自然延续,这使得产品存活率极高,但也天然和微博产生了流量竞争关系。而有了“粉丝经济和数字资产”活跃社群的两大法宝加持。我认为,绿洲还是有很大的经济市场基础的!

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