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为什么“ZEPETO”能爆红,而“Dapp”始终没有杀手级应
区块链蓝海 12-06 19:004488

今年以来,在互联网市场上,诞生了不少红极一时的“APP”,比如前段时间的“子弹短信”,这让不少创业者仿佛看到互联网时代之下的商机,只要能迅速占领排行榜,还是有机会走进资本市场。

相比较以前的互联网来说,这种爆红的方式,就像是一场龙卷风,来得太快,让人措手不及。最近,又有一款超级APP刷爆了朋友圈,成为网红级应用,它就是“ZEPETO”,连续8天占据排行榜榜首,远远赶超小某书、某音等APP。(见下图)

上图是苹果下载的排行榜,下图是安卓手机下载的新锐榜。

ZEPETO爆红背后的运营思考

一开始,ZEPETO是在小H书上走红的,而小H书的创业史,足以堪称是众多APP创业中的最励志的,半年销售额7亿,5年用户量高达7000万。ZEPETO在小H书上的笔记高达4500篇,可想而知,这个数据背后,爆红的来源正在此处。

通过分析ZEPETO的运营,不难发现,它将小H书的运营策略展现的淋漓尽致。比如:明星效应+热点话题。就在前不久,一个爆红的宫廷剧出现在我们生活之中,几乎人人都沦陷于此了,小H书就在此刻,邀请众多该剧的女演员入驻平台,瞬间引流来无数用户。

ZEPETO也不例外,虽然是虚拟的一种社区生态,但是,偏偏在这个虚拟社区中,可以实现追星族与大明星的合影。在功能上设置了一个“拍照”,粉丝只要关注自己的偶像,就可以随心所欲与偶像拍合照,这无疑会带来大批量粉丝涌入。

难怪号称为“刷爆朋友圈的捏脸APP”,一玩根本停不下来。

当然,也有很多人在质疑,这样的一个APP不就和当初的“脸萌”一样吗?

作为一个生活娱乐的APP,ZEPETO无疑是成功的,但是,目前该APP定位在社交。这意味着,这款APP吸引用户成为了第一步,如果以后想走的更远,还需要留住用户,这需要让每一个升级,都能成为用户建立社交关系的核心。

比如我们常常使用的V信,为什么如同一个常青树一般,这么多年,都没能撼动它的社交APP的地位。其主要的原因就是人们用来建立社交关系,亲朋好友之间,甚至扩散到商家与客户之间,这种辐射式的方式,至今没有被突破。

从ZEPETO的定位来看,还有很长的一段路要走,我们可以静观其变。

区块链世界中Dapp的发展

伴随2017年区块链的发展,人们对其技术开始展开了深入研究。到了2018年,区块链世界中的众多Dapp如雨后春笋般诞生,转眼间,一年快接近尾声,杀手级应用始终没有出现在大众视野,这究竟是为何?

我们先来探讨APP与DApp本质上的区别,主要是中心化的问题,APP是第三方运营商,通过互联网的手段,来实现APP的运营;而Dapp是去中心化,它的主要运营方式更多的是来自于一个开源的社区,由用户主动激励完成,更加注重生态体系的构建。

从这一点上来,目前区块链技术发展并没有实现到这个阶段,包括很多Dapp的产生,从本质上讲,还是和APP没有多大的区别。当然,也有不少DAPP的创业者表示:“区块链应用昙花一现很正常,爆款应用需要有很强的用户留存,并不断有新用户导入,形成自己的规模效应和网络效应。”

这种现状不仅仅只是在区块链的发展,包括在现在的移动互联网时代,APP的昙花一现,也是屡见不鲜。甚至很多都在不断的更新换代,都逃不脱用户日益增长的需求。

其次,关于区块链的安全也一直是大多数人关注的重点。在Dapp运营中,需要“Token”来奖励用户,但是,以目前的技术手段来看,用户获得“Token”放入自己的钱包中,并不能完全保证资金的安全,黑客的问题始终没有得到解决。

这也是为什么每次在谈到“DAPP”时,我们会有质疑之声。

DAPP社区生态的发展方向

如今,伴随数字资产的行情,区块链的热度也在下降。即便如此,我们也不能否认区块链思维将在互联网中会运用的更好,正如DAPP的发展,虽然成功的案例少,但仍然有不少创业者在这条路上,进行深入研究。

那么,对于DAPP的发展,最重要的一点,还是如何建立社区生态?

1、用户才是平台的核心。DAPP没成功的主要原因,在于中心化的问题始终没有解决好,这个问题没有解决好,意味着用户量无法突破。对于用户而言,这么多火爆的APP都够用户玩一年了,为什么我就要选择DAPP呢?

技术的升级,才是区块链改变互联网的一种突破。因此,从整个社区生态来讲,去中心化,就意味着用户来参与,而不是由平台去主导。这就涉及到很多领域的思考,比如说,一个做社交平台的DAPP,怎么去激励用户,怎么让用户能够构建自己的兴趣部落?

再比如一个做游戏平台的DAPP,用户的参与怎么去主导游戏规则等等。

结合区块链思维来做的社区,更注重的是由优质用户去主导其他用户,共同维护社区生态。

2、持续产出价值。在互联网世界中,昙花一现的APP不在少数,就像今天文中提到的“ZEPETO”,谁也无法保证后续它的发展就能一帆风顺,不会被赶超。

为什么互联网需要区块链升级?正是因为从目前移动互联网的发展来看,大多数APP都满足不了用户需求的变化。

因此,想打造一个良好的社区生态,绝不是一朝一夕的事,而是点滴积累。能持续产出价值。正如有些爱看书的人,他们眼中自认为书中自有黄金屋,每一次读书,都会有所思有所得,自然永远不会对这件事丧失兴趣。

同样的道理,创业者所打造的社区生态,能不能促进用户产出价值?举个简单的例子,现在有很多做内容平台的DAPP,有的做的好,有的做的不好,归根到底,还是用户满不满意的问题。

这一个步骤,可以被认为是打造共识的开始。

在区块链所打造的社区生态中,共识就是一切技术发展的源头。虽然现在有不少互联网的社区生态也做的相当不错,但是,对于我们日新月异的生活来讲,更需要用区块链思维去解决互联网社区生态中所存在的问题。比如说,用户只能结合平台规则才规划自己的发展,而不是挖掘用户的自身价值等等。

我们期待一个共赢的时代,杀手级应用也会出现在不久的将来

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